最近这几年，包括相对论娱乐在内的好莱坞大中型公司，其实一直在推动一件事，让全美所有的大型院线公司更新放映设备——将老旧的胶片式放映设备更换为全新的数字放映设备。
院线公司方面算不上多积极，毕竟像帝王娱乐和AMG等公司旗下，那么多连锁影院，更换放映设备一项，就是笔非常恐怖的支出。
众所周知，数字化技术能有效降低好莱坞公司各方面的成本。
不说其他的，单单发行这一项，每个拷贝的成本就能降低百分之六十以上，这还是短期内的，从长远来计算，降低百分之九十都不是没有可能。
一个普通的胶片拷贝，从压制到保管，从运输到保险，平均成本高达1500美元。
如今的数字拷贝，只要500美元以内就能搞定。
未来有了专业化的发行公司与院线商网络，拷贝可以直接通过互联网传输。
曾经这都成为了电影产业的常态，发行费用降低了不是一点半点。
好莱坞所有电影公司，在这方面有着一致的利益诉求。
所以，好莱坞各大厂商联合起来，拉着院线公司、制片方、发行方，索尼电子、佳能摄像、杜比公司等设备提供商，一起商讨推动全新的技术产业结构升级，以让各方面都能实现利益最大化。
这其实对于全行业都有好处。
但想要达成，让院线商大范围更新设备，并不是很容易。
罗南也在推动，不过投入的资源算不上特别多，因为他非常清楚，曾经真正让院线商开始行动的，是《阿凡达》上映之后。
《阿凡达》这部影片带来的不仅仅是高票房和高商业收入，还有整个电影产业的技术升级。
从《阿凡达》之后，3D开始盛行，尽管3D放映有着种种缺陷，但3D影院的快速建设，直接带来了院线方数字化设备的快速普及。
就整个电影产业来说，被无数人批评粗俗不堪和铜臭味十足的《阿凡达》，比起他们追捧的艺术片，更应该被电影史册所铭记。
因为《阿凡达》推动整个电影产业，以及相关配套产业，往前快速发展了一大步。
至于3D技术，既然会红火一阵，相对论娱乐当然也不会放过，除了《爱丽丝梦游仙境》之外，《复仇者联盟》也明确会议IMAX3D技术拍摄和制作。
甚至来一部3D版本的《电锯惊魂》也不是没有可能。
十一月份，相对论娱乐旗下还有两部影片要上映，一部是皮克斯工作室的《超人总动员》，另一部是成功大卖电影的续集《博物馆奇妙夜2》。
这两部影片无疑都非常适合假日档。
第972章 超人总动员
皮克斯工作室加入相对论娱乐以来，保持了较大的独立性，多部动画长片巨制都得到了罗南的强力支持，唯一受到罗南限制的也只有《机器人瓦力》一个项目而已。
严格说起来，《超人总动员》是皮克斯工作室与华特迪士尼合作期间完成的，因为要对抗迪士尼的层层盘剥，最终拖延了下来，落到了相对论娱乐手里。
这也是皮克斯工作室的动画长片，第一次走相对论娱乐的行销渠道。
好莱坞业内有很多公司都在睁眼看着，希望相对论娱乐能把皮克斯工作室搞砸了。
商业收购，强强联合，过往失败的例子数不胜数，有太多人希望相对论娱乐收购皮克斯工作室是一场双输的交易。
但罗南绝对不允许这样的情况出现，使馆影业从2006年上半年开始，就在为《超人总动员》造势，进入十一月份之后，各种宣传营销手段层出不穷，不断吸引人的眼球。
况且，皮克斯工作室已经形成了品牌效应，自带吸引观众的光环。
尤其是与华特迪士尼时代皮克斯工作室总是包裹着神秘面纱不同，在罗南的积极策动下，皮克斯工作室不断力邀影迷和媒体记者进入皮克斯工业园，探求所谓皮克斯工作室的秘密，增加皮克斯这一品牌的吸引力。
皮克斯工作室到底是一个什么样的地方？那里都是些什么样的人在创造着一个个令人难忘的动画形象？他们是怎样工作、怎样生活的？从一张白纸到最后呈现在大银幕上的可爱动画，中间需要经过哪些步骤？皮克斯工作室里，又有哪些有趣的轶闻内幕？
这是无数观众和媒体都非常好奇的。
于是，在一次次探访皮克斯工业园之后，媒体和网络上出现了很多关于皮克斯工作室的描述。
这里是“怪物公司”，这里是珍宝遍地的“海底”，这里是“玩具”的天堂，这里是创意满天的“未知”，这里是神奇的动画魔法王国：皮克斯！
类似这样的言论在媒体报道中层出不穷。
甚至，另一句话也渐渐深入人心：皮克斯出品，必属精品！
用约翰·拉塞特接受采访时的话来说：跳跳灯是皮克斯的标志，也是他们正式的第一部动画作品。
这个形象代表了皮克斯的特质：可爱、顽皮、聪明、活泼、富于技术感和艺术风格。
十一月份第二个周末来临之前，相对论娱乐旗下发行厂牌使馆影业，在诺基亚剧院为《超人总动员》举行了盛大的首映式。
罗南也来到了首映现场。
相比于上周《鼠国流浪记》的首映式，《超人总动员》的首映规模算不上特别大，出席的嘉宾以相对论娱乐和皮克斯工作室内部人员，以及剧组主创人员为主。
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